腾讯财报解读:高增长受阻靠收购能骑马与砍杀属性修改3c地图破局吗?

日前,腾讯公布了2014年财报,其2014年的营收增长了31%至人民币127亿美元,净利润增长了53%至38.5亿美元。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

值得注意的是,2014年,腾讯投资并购总金额同比增长10倍。财报显示,腾讯去年先后入股包括京东、乐居、四维图新、58同城、华南城在内多家公司,投入金额共计达到了406.28亿元;而2013年腾讯的投资为45.3亿元。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

在财报中,腾讯称与京东进行战略交易,重新定位公司的电子商务业务,并透过向行业领袖(包括58同城、大众点评网、滴滴打车及口袋购物)进行战略投资及合作,持续丰富了公司的O2O生态系统。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

利润增长,大肆收购,腾讯2014年的财报中隐藏了什么呢?我们来看一下。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

腾讯财报解读:高增长受阻靠收购能破局吗?vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

 vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

光环下的危机vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

从总体看,腾讯的财报是很光鲜的,营业收入,利润均大幅增长,利润增长的幅度还高于营收。但是我们仔细分析一下,就会发现,亮眼的数字下面,其实暗藏危机。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

腾讯2014年的营收增长主要归因于包括游戏在内的增值服务的高速增长(同比增长了40.7%),增值服务收入占比也从2013年的74.4%提高到84%。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

而腾讯增值服务收入增长很大程度上归因于用户规模的增长,期间其手机QQ智能终端用户的月活跃用户增加了33%至5.76亿,微信月活跃用户增长了41%至5亿人。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

但是,中国人总数是有限的,腾讯的极限不过是把中国人口的大部分拉入腾讯的网络,产生收入。而腾讯的用户数已经接近了中国人口的上限。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

一个不太乐观的数字是,腾讯增值服务付费注册用户数下降了6%。也就是说,随着腾讯的规模达到中国人口上限,腾讯现有的高利润模式会遇到天花板。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

腾讯的主要收入来源就是增值服务,增值服务依赖于用户数,现在用户数基本已经做到天花板,除非腾讯能大规模开发海外市场,否则腾讯现有的模式已经碰到了天花板,很快就会难以为继。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

这个难以为继,不是说亏损,而是说扩张的速度会停滞甚至下降。难以支持投资者对腾讯高增长速度的期望。这是腾讯光环下的危机。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

收购求变做实体vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

腾讯从社交软件发展而来,社交与娱乐靠的很近,所以腾讯从社交到增值服务走的很顺。音乐、游戏、娱乐、增值服务,让腾讯赚的盆满钵满。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

但是,从社交到电商和实体经济,腾讯一直走的不太顺利。依靠竞价排名的百度,摄取的是实体经济的广告宣传,流量引导利益。与实体紧密结合的阿里,做的是电商以及背后的金融生意。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

相比之下,几乎完全依靠用户掏钱的腾讯距离实体远了点。腾讯历史上也试图做电商,做搜索,但是成效都不太大。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

腾讯试图在现有产品中增加广告,它冒着得罪用户的危险推出微信朋友圈广告。根据财报,腾讯的广告收入从2013年的50亿元增长65%至83亿元,全年占比10.5%,这就是一个新的增长点,而腾讯的野心不止于此。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

既然自己做不好,那就合作吧,于是腾讯与京东合作,电商找到落地伙伴,对58同城、大众点评网、滴滴打车及口袋购物投资,在各行业选择实体落地对象,入股四维图新,获得基础地图数据。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

种种迹象表明,腾讯是准备大干一把的。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

马化腾挑战马云帝国vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

2014年,腾讯和阿里争斗不休,快的、滴滴打车之争,微信、支付宝红包之战虽然故事很多。但是腾讯这一方最想要的是支付入口。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

阿里因为淘宝的原因,支付宝是自然而然发展起来的。而腾讯一方社交起家,要这个入口就得花钱。所以就有了补贴,红包争夺战。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

而掌握到这个入口之后,腾讯就可以利用支付,把线上的京东与线下的O2O结合起来,满足用户的消费需求。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

而在消费需求背后,则是资金沉淀,金融服务。当年阿里就是这么起来的,腾讯手里坐拥数亿用户,一旦做起来声势不会比阿里小。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

一旦有了实体,腾讯手里的流量资源也可以通过实体来变现。几亿用户买Q币,买游戏点卷是一回事,通过腾讯解决衣食住行是另外一回事,这个潜在的市场足够腾讯吃很多年。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

不过,马化腾准备做的,恰恰是马云现在正在做的,马云也正在通过支付宝入口,来搞定用户的所有需求,而淘宝的用户数同样不少,与腾讯用户有很大的重叠。马云绝不会让马化腾如愿。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

2014年,腾讯的高增长已经看到了天花板,马化腾努力收购破局,而马化腾的破局会动马云的蛋糕,二马之争的好戏在未来几年会不断上演。vAg热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

也许你还喜欢

插的怎么制作人偶如此任帝国战纪性

如今的手游营销方式可谓是五花八门,从明星营销到各种劲爆传闻,已经有了超越老大哥端游营

Miss签约费高达2武神装备000英雄联

据PLU相关负责人透露,龙珠直播以2000万元的价格签约LOL人气女主播Miss,制作一档名为《Mi

畅游发布2014年第四季度财报 净亏

畅游发布了未经审计的2014年第四季度财报。数据显示,畅游2014年四季度营收2.16亿美元,同

网易20三尾狐御魂14Q猪八戒出装4财

中国领先的互联网技术与在线游戏服务提供商网易(NASDAQ: NTES),今天宣布了公司截止到20

完美世界CEO:电竞关注粉丝剑灵会员

近日,总奖金高达280万美元的DOTA2亚洲邀请赛在上海举行。在完美世界CEO萧泓看来,电竞在

搜狐2014第四季度小黑出装营收4.do

搜狐发布了截至12月31日的2014年第四季度财报,财报显示,该公司营收4.77亿美元,同比增长24

调战神4攻天龙八部百宝箱略查显示

移动游戏市场正变得越来越大,这对于任何人而言都不算是什么奇闻异谈。不过,与两年前相比

支付宝继续过招微信 小魔兽世界猎

春节越来越近,支付宝钱包与微信的红包大战也更加紧张刺激。继支付宝钱包推出红包口令之

写书写进游戏圈 网赵云传2络埃匹希

IP的力量有多大?这个问题已经从2013年说到了2015年。如果你最近看了苹果应用商店的排行

网易高管解读Q4财手游挂机报:风暴毁

网易(Nasdaq:NTES)今天宣布了截止到2014年12月31日第四季度及2014财务年度未经审计财