打破传统创造新形式 看手游画皮任务如铁炉堡何做营销

在渠道为王时期,为避免高投入低收益风险,手游营销最普遍的做法是:将大部分市场费用投往渠道,一小部分用作PR,还有一部分用于维护媒体关系等。随着手游产品端游化推广方式的出现即手游营销前置,上述惯例已被打破。具体表现在以下方面:pzk热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

打破传统创造新形式 看手游如何做营销pzk热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

1.发挥明星效应:从游戏代言到参与制作pzk热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

比如《女神联盟》上线前聘请了林志玲,《刀塔帝国》上线前聘请了柳岩,这两款产品的营销思路与端游产品推广方式如出一辙:提前聘请明星代言人。然后发展为,不仅花费巨资力邀各路明星形象植入或游戏代言,更吸引一批名人萌生自研的念头。最常见的是参与手游的研发。像郭敬明、韩寒直接投身游戏产品的研发中,参与剧情监制的工作。这保证了游戏原味和粉丝用户,在某种程度上比直接代言深入有效。pzk热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

2.散播返利诱惑:从活动礼包到购物卡、话费赠送pzk热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

端游大厂在年底的轮番登场将手游产品的前期成本拉向新高,为了抢占手游市场,其使出了惯用的活动礼包伎俩(充值送购物卡、全额话费等返利活动)。这在一定程度降低了单个新用户导入的成本。像巨人在推广《征途口袋版》期间使用的是全额现金返利和购物卡、话费“乱”送等方式。pzk热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

3.改变冲榜策略,先付费榜再免费榜pzk热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

比如AppStore变化,原来大家都是先冲免费榜,而现在流行第一轮先打付费榜。比如《天龙八部3D》最早上线时是6元下载然后变成1元下载。越来越多的厂商开始走先付费榜再打免费榜的打法路线。pzk热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

4.突破固有思维,利用事件营销制造话题pzk热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

虽然是吸引大众注意力的噱头,但营销效果确实不错。像游久时代《酷酷爱魔兽》开服服务器宕机的员工裸奔,《君临天下》上线豪宅居住权的“送”出,《剑魂之刃》发布会现场割手滴血献礼,《我叫MT》《刀塔传奇》和《征途口袋版》联合杜蕾斯推出定制版避孕套等。还有业界传的最离谱、新奇的一种“噱头”要属网易《天下HD》公测送NASA星球命名权。游戏官方买下10颗NASA认证的星星在银河中组成了“TXHD”的形状,让人感慨宣传大战都直接打到外太空去了。而上面提到的游戏所取得的成绩,大家都是有目共睹的。pzk热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

5.泛娱乐下IP的整合营销传播,发挥IP最大作用pzk热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

以掌上纵横为例,其已与33家影视公司展开版权合作,签约的影视版权已达82部、明星版权10位,同步发行30款影视游戏。针对备受关注的2015春节档《天将雄师》、《钟馗伏魔:雪妖魔灵》,掌上纵横进行了与电影资源整合,统一营销、统一发布会、统一上市等等宣传推广,并共享游戏媒体、娱乐媒体、大众媒体等传播渠道。当其它厂商仍致力于如何打造一款精良IP游戏时,掌上纵横已经跳出“IP等于产品”的单一思维,在影视、明星、游戏等跨界融合之际,形成一条品牌及口碑多元化攫取IP价值的泛娱乐化营销新模式。pzk热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

6.在手游营销中融入传统广告,一抓“流量”,二抓“品牌”pzk热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

在未来的游戏推广中,分众传媒董事长兼CEO江南春曾表示,线上线下的比例是7:3,70%抓流量,30%打品牌。手游产品早已成为“快消品”的一部分,而传统广告也成为了提高受众认知,增加流量入口的一种方式。平面广告,报刊广告的手游二维码出现,无疑打开了在公共场所,拥有“碎片化”时间的集中人群流量入口,同时也起到了品牌宣传的作用。同时,手游在传统电视广告的传播中,更能立体地树立在消费者中的品牌观念。如360手游品牌广告片“在指尖在身边”,巴别时代的《放开那三国》电视TV广告,都能很好起到建立品牌资产的作用。pzk热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

结语:pzk热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

受行业环境影响,可以猜想15年手游推广在渠道多样性和力度上将会达到更新的高度,渠道的地位会因此弱化吗?pzk热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

也许你还喜欢

2015国庆套App Store为何12个小开

有网友反映,从25日晚就连接不上苹果官方应用商店。到目前已持续超过12个小时。对此,目前

万代南梦宫建上海分公司御龙在天属

万代南梦宫于2015年初在上海设立分公司。设立分公司后,万代南梦宫除了会与腾讯进行更加

《大唐风云》开发商缔英雄联盟盲僧

在朋友圈中看到了一条消息,缔顺科技副总裁林旭因心脏老化心衰、心肌梗塞于昨日早上在浙

王滔辞任畅游首席执行官夜之魇 仅

搜狐畅游26日晚间发布公告,宣布王滔辞任畅游董事,继续担任畅游首席产品官。不过,这一消息

百视通攻略游戏拟设立孙尚香异界灵

昨晚,百视通发布了数则公告,称公司拟设立五大事业群,并进行一系列人事调整。在《关于调整

微软二财季营收264.7亿美元 净利润

微软今日发布了截至2014年12月31日的2015财年第二财季财报。财报显示,微软第二财季营收

2014年游戏公司并黑曜石之刃购额创

前言:亚洲市场是全球游戏业收入最高的市场,亚洲公司在2014年游戏公司IPO中占据超过一半

完美世界萧原激化泓首谈:2014年的变

对于完美世界的2014,从外人的眼光来看,虽然远不及畅游那么大的人事地震,但是关键词也一定

微软2015Q2财报:Xbox主机销量铁炉堡

1月27日,微软发布了2015财年第二季度财报。财报显示,Xbox主机销量达660万台,主要原因是假

互联网巨头们的HTML剑魂加点ad豹女

HTML5像是互联网行业扔下的一颗炸弹,有些人还未反应过来,原先专注的领域也许就将面临彻